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2019-07-19 13:55 来源:新疆日报

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从走马观花到深度体验 陕西旅游业如何破题“吃老本”?

华商网-华商报 作者:李程 杨萌 李怡 宋小雪 田蕾 2019-07-19 06:58:07
[摘要]陕西是旅游大省,文化大省。不过,陕西旅游业却面临大而不强的尴尬:去年全省游客接待量、旅游收入增速均超过20%。但在旅游收入规模上,陕西却挤不进全国前十。
科学家在研究中使用了可从医院获得的可致严重感染的一些细菌菌株,包括大肠杆菌。

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  旅游业是第三产业重要分支,对于地区消费经济的影响力巨大。陕西是旅游大省,文化大省。不过,陕西旅游业却面临大而不强的尴尬:去年全省游客接待量、旅游收入增速均超过20%。但在旅游收入规模上,陕西却挤不进全国前十。长期以来,陕西丰富的旅游资源并没有充分转化为预期的旅游收入,文旅产业的上下游存在断层。

  当然不能仅以旅游收入来衡量地区旅游发展现状,但结合产业结构及游客切身体验,如何推动陕西文旅产业的高质量发展,借供给侧改革的契机优化产业链条,这在第三产业驱动经济发展的大背景下,正在体现出更多实践意义。

  本期主持人:

  《华商报》社总经理聂保刚

  本期出席嘉宾:

  陕西省旅游设计院书记兼总规划师、陕西省旅游景区标准化委员会副会长、陕西省A级景区评定专家 崔宁

  陕商研究专家、西北大学教授、华山论剑西凤酒品牌文化顾问 李刚

  陕西华清宫文化旅游有限公司副总经理、陕西华清文化创意有限公司董事长 费文娟

  携程集团政府资源合作部陕西总经理 王斌

  陕西旅游形象大使、陕西新鸿业旅游规划设计院创意总监 王海虎

  现状

  文化大省也不缺流量

  陕西旅游业手捧“金饭碗”

  兵马俑、华清池、黄帝陵、西岳华山……丰富的历史人文、绚丽多彩的景观让陕西旅游资源在国内外赢得了极高知名度,7月11日,华商商学院观潮在西安举办,本期与会嘉宾认同:文化底蕴是陕西最值得自信之处。

  王海虎认为,从文化自信到文化陕西,这是真正可以提炼出内容的陕西旅游业魅力之处,也是业界希望坚持的方向。站在战略对标的角度来看,陕西所拥有的文化资源也是国内其他任何地区都难以超越的。

  有着20余年旅游从业经验的崔宁,将陕西旅游业的优势概括为:有三强,即资源强、品牌强和发展势头强。他认为,陕西无论历史文化还是资源景观等在国内都是排名靠前。全省从北向南分布了大量在世界范围内独一无二的旅游品牌,包括古长城、长安古都、汉江、秦岭等等。依靠早年打下的外事接待基础,陕西旅游业的底子很强,这就奠定了随后发展的速度很快,空间很大。如今陕西无论游客接待量还是旅游收入,增长速度都非常迅猛。

  “陕西旅游业既有爆点也不缺流量,从时空和空间两个维度看,都具有其他任何一个地区所不能比拟的优势。”费文娟表示,从时空维度来讲,由远古到秦汉唐,不间断的文化主线贯穿了陕西历史,也留下了大量的人文遗迹和传奇故事,其中很多片段都值得深挖,并形成一个个爆红的IP,比如《芈月传》、《汉武大帝》、《长安十二时辰》等影视剧的成功就是例子;从地理空间来看,陕西地处全国中心具有陆、空两个交通枢纽,这也给这里带来巨大客流量,对于旅游业而言是非常难得的基础。

  欠缺

  粗制滥造的秦俑纪念品

  折射文化抽象力的缺失

  陕西旅游业起步较早,不少明星景区名声在外,与此相对应的是,许多中小微景点却星光暗淡,旅游资源的开发利用不足,仍然依赖于“吃”资源“老本”。

  “丰富的旅游资源让陕西旅游业形成两种依赖。”费文娟表示,一是资源依赖;二是渠道依赖,看天吃饭。依靠天然流量,很多景区觉得,不用做过多营销,只要打开门就有客流,无非就是人多和人少的区别。这就导致有很多可以深度挖掘的旅游资源,仅仅只做到简单包装,就开门迎宾,完全依赖于导游、出租车等带游客前来。

  李刚认为,陕西的文化思维其实是粗线条的,大而化之。但在文创产业中,细节才能决定成败。由于文化抽象力的缺失,旅游资源到了文创领域,就难以唯美的形式表现出来。比如世界第八大奇迹秦始皇兵马俑,曾经被粗制滥造成旅游纪念品,卖到10块钱一兜,这样的产品绝不是文创。同样也值得反思:我们到底了解手中的旅游资源吗?

  与得天独厚的旅游资源相比,陕西旅游业的产品开发也相对较弱。崔宁指出,除了少数如华清宫景区,从博物馆逐渐做成文化体验景区以外,目前省内开发出深度旅游产品的景区仍然偏少,大多景区的产品仅仅停留在资源使用层面。其次,来陕游客消费不足,主要原因是没有提供足够丰富的旅游产品。最后是管理弱,尽管政府在宏观层面使了很大劲,但景区间管理差异较大,甚至很多4A、5A景区的口碑也是参差不齐。

  近两年,携程集团与不少本地旅游企业有深度交流与合作,对于陕西旅游市场也进行了专项研究。王斌认为,陕西旅游业的弊端存在于思维保守和宣传闭塞上,部分企业认为自己的产品又多又好,不知道要宣传哪个;或者认为自己的产品知名度已经很好,不需要再宣传,而事实上,在旅游行业,同样是“酒香也怕巷子深。”


来源:华商网-华商报

编辑:张佳萌

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